冲出保险区

森森大军影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 本广告的“创意点”在哪里？

2 你能从画面中找出多少广告语？

戛纳国际创意节影片类全场大奖

纽约国际广告节一等奖

Family Unskippable - GEICO Part 1_腾讯视频v.qq.com

女：我看到这样一则广告，挺有意思！以下是简介，我给您摘抄下来：

保险品牌Geico在今年的戛纳国际创意节中，以一则滑稽有趣，充满内涵的插播广告《Family：Unskippable》拿下影片类全场大奖，这则广告由Martin Agency制作而成。作为前插播广告（在“跳过广告”按钮之前出现的广告），前5秒至关重要。影片的创意亮点在于，最平常不过的家庭聚餐画面，随着画外音，“你无法跳过Geico的广告，因为它已经结束了”，便在5秒后就此“定格”，但，除了上桌享用美食的小狗。之后，长达一分钟的时间，你可以选择看它继续品尝，也可以直接跳过。虽是简单的画面，不过随着情节发展，影片中人物表情的变化，倒也值得揣摩一番。

……哦，我看过了，挺不错！

女：这简介我怎么越看越糊涂……

小编的语言表达能力不行！本来很简单的事情，他越说越乱！

女：我们老师也这个德性，成天瞎拽，捅一些学术词汇，自以为是……

很多都是这样的，一句整话都说不清，还田碧莲当老师呢！

高等教育不等于装b教育！

女：太同意了！想看装b我去抖音找朱一旦就行了，读你大学干什么？岂有此理！那您觉得他们为什么搞这套把戏……

套路呗！大学的所谓“深不可测”！

庭院深深深几许……先把自己整晕，再把学生整糊涂，为达到不明觉厉，混淆视听之目的！

女：故作高深就为掩饰自己的无知和无能！

学个艺术恨不得考四五百分，就这分数，再早几十年把老谋子姜文陈凯歌……全淘汰出去了！

女：还考我们呢……哼，连个广告都看不懂！

我经常讲，大学就是江湖，骗子扎堆的地方！

学术圈里的装逼犯更是多如牛毛……什么“术高莫用，雀儿不飞”，内行一听就知道怎么回事，不信你挑几个问题问问他们……

女：嗨，真是一群小丑，贻笑大方！

我希望咱影评人别学这套假招子，无聊之极！根本欣赏不到 艺术之美……

女：无聊无趣还不如低级趣味的东西，撩妹都不好使……我最烦的就是装逼犯，伪文青！

有些人天生就是个无趣之人，从事艺术工作本身就是一种煎熬，我担心你们这些学生会走上歪路，本该增长见识“开天眼”的年纪……嗨，可惜啊！

小帽结束，您给我们讲讲这个广告呗！

其实挺简单！这依然还是保险公司的广告！

GEICO，也类似中国平安，中国人寿什么的……

这样的广告一般观众都想用遥控器跳过去，或者故意闪到一旁……

女：网络上就用vip会员什么的！

保险广告嘛，大多是这种合家欢的画面，关键看这则广告创意点在哪里？

家庭主妇给每个人分意面……孩子和父亲都夹在叉子里要进嘴的时候，突然定格，提示说广告结束！

女：……啥意思呢？

保险公司的广告词都在这里！

广告结束，但生活还在延续……保险这种东西你跳不过去的！

女：哦……但有人觉得，我已经买过保险了，不用再看了！

错！

就是因为你这种心理，“意外”出现了！

你看，家人团聚其乐融融，观众认为，只要买过保险就能有这样的happy ending！

您别忘了，狗也是“家人”啊！

你们一家四口已经上过保险，但您的爱犬呢？

女：哈，不“保险”就出意外！

所以，为了咱们的大团圆结局，happy ending……您还是要多看看本保险公司的产品，有没有遗漏？

广告unskippable是因为生活在延续，我们每个人都要有保险意识，杜绝各种“意外”！

女：到嘴的鸭子飞走了，最后还是没吃到……这广告设计得真聪明！

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